对于中国母婴行业来说，CBME可以说是人尽皆知。作为国内最大的婴童展，这个已经举办了20年的展会，早已成为了行业流行与发展趋势的晴雨表。
2020年10月10日，第20届CBME孕婴童展在上海国家会展中心盛大开幕，伊利金领冠携手金领冠珍护、金领冠睿护草饲、金领冠塞纳牧、金领冠悠滋小羊及金领冠金贝智重磅亮相，向行业、消费者展示了全新升级的伊利金领冠系列产品、5大核心配方发明专利及全球资源优势。
随着新生代父母育儿观念的更迭和消费需求的升级，母婴行业逐步进入发展上升期，行业增长动能明显。尤其是消费者对于奶粉配方、品质的关注，更是逐渐提升。
在飞速发展的母婴行业新赛道上，作为婴配粉行业创领者，今年金领冠参展又带来了哪些亮点？
全新产品悉数亮相CBME
据食品君了解，CBME展会期间，伊利金领冠打造了品牌直播日，以“‘珍’探解秘之旅”为主题开展系列直播，邀请明星宝妈张杨果而带领直播间观众线上探展，共同揭秘隐藏在伊利金领冠展台中的口粮秘籍。
同时，直播日当天还邀请实力母婴达人、人气宝爸担任王牌“珍”探现场助阵，让新生代爸妈不同的育儿观展开碰撞，向观众展示伊利金领冠产品强大实力的同时，吸引现场观众前来打卡。
日前,金领冠全系列产品均已完成升级，产品线覆盖“王牌产品”金领冠珍护、新西兰原装原罐进口金领冠睿护草饲、原生有机金领冠塞纳牧、羊奶粉金领冠悠滋小羊等，实现了高端奶粉、有机奶粉、草饲奶粉、羊奶粉、营养补充剂等全方位的产品布局。
此次亮相CBME，也是金领冠产品家族全新升级后的首次集体公开亮相。在食品君看来，伊利金领冠这些全新升级产品的悉数亮相，无疑给中国母婴市场增加了新动能，给国货奶粉市场带来了新力量，也给千千万万的中国宝宝带来了更多元更优质的口粮选择。
国产奶粉品牌正在用科研为品牌筑建起护城河，也预示着国货奶粉进入了“专利为王”时代。
从配方到品质引领国产奶粉崛起
近两年，随着配方注册制新政落地，中小奶粉品牌纷纷出局，市场的竞争逐渐从大品牌和小品牌的竞争，转向大品牌之间的博弈，也推动着竞争方向的转变。
在此次展会上，伊利金领冠五大战略产品圈粉无数，到底是有何过人之处？且听食品君给大家一一道来。
随着奶粉知识的普及和消费者对配方营养的认知逐渐提升，配方创新升级已经成了抢占消费者心智的第一步。
就在展会前夕的九月底，王牌产品金领冠珍护凭借贴合乳源的超强配方，引发了行业和消费者的高度关注。
源于18年中国母乳研究及千万母乳营养成分数据，全新升级的金领冠珍护，创新打造了“六维易吸收体系”，包含α+β专利蛋白组合、二代乳源OPO、专利核苷酸组合、4倍进口活性益生菌、甄稀乳脂球膜、乳源唾液酸，实现了在蛋白质、脂肪、核苷酸、磷脂和低聚糖等方面对母乳营养结构的系统模拟，以贴合乳源的营养，全方位满足宝宝的成长需要。
在食品君看来，此次全新升级的金领冠珍护凭借进阶版的母乳化配方，开启了中国配方奶粉的新纪元。
在资源方面，伊利搭建了包括大洋洲、欧洲、美洲等乳业发达地区在内的全球资源体系：全新升级的金领冠珍护从伊利上千家自控牧场中，严苛臻选头部1%的牧场作为其专属奶源地；金领冠睿护从仅占全球奶源10%草饲奶中优中选优，限定“黄金奶源带”——新西兰南岛0.5%珍稀草饲牧场，100%采用草饲鲜牛乳；金领冠有机塞纳牧的奶源则是拥有130多年历史的原生有机牧场，且坚持90天初乳亲喂，为消费者提供了最优质的奶源保障。
不仅如此，在内控上，伊利金领冠从工厂到仓储物流全链条都通过了英国零售商协会的BRC食品技术标准，后者也代表了欧盟食品安全的最高标准。
奶源的精挑细选和内控的精益求精使得金领冠的品质成为国货奶粉中的领军品牌。
今年4月，伊利金领冠成为唯一斩获全球卓越制造大奖TPM 奖A类奖的中国奶粉品牌，实现了中国乳企在BRC全链路认证上“零的突破”。
加码精细化布局，领跑奶粉行业“专利竞赛”
过去十年，奶粉市场规模高速扩容的同时，品牌竞争也愈发激烈。
之前，我国进口婴幼儿奶粉市场占比高，数量从2012年的9.15万吨增加至2019年的34.55万吨，七年的CAGR为21%；但是自2018年起，奶粉进口数量的增速明显放缓。
再加上今年疫情暴发，海外疫情的不断加重，多数外资品牌奶粉销售受阻，2020年1-4月销售额同比下滑15%左右，惠氏、雅培等品牌下滑幅度超25%。
而这为国产品牌奶粉抢占市场份额提供了好机会，国内的多数奶粉品牌在2020年第一季度受到的影响却并不大，甚至还出现了反弹，尤其婴幼儿牛奶粉，2019年线上销售虽已见顶，但2020年一季度增长率还是达到了31.53%。
伊利是最早开启中国母乳研究的品牌（图片来源：人民日报新媒体客户端）
作为全球五强乳企伊利旗下奶粉品牌，伊利金领冠在国内的奶粉市场上始终有着举足轻重的江湖地位。
2019年，伊利奶粉及奶制品实现营收突破100亿大关。其中，金领冠的市场表现尤为出色，市场占有率稳居国产奶粉品牌前列。此次，伊利金领冠在CBME展会脱颖而出，正是国货奶粉被广泛认可的体现。
食品君认为，国产奶粉的再次崛起，是多种原因综合作用的结果：除了国家对奶粉的监管越来越严格、二胎政策放开的利好之外，中国乳业的环境优化和中国奶粉的品质升级至关重要。
近两年来，随着品牌集中度的提升，中国奶粉市场正在由粗放型增长转向高质量发展。这种“高质量”主要体现在两个层面：细分领域的深耕，以及科研领域的创新。
以国货奶粉头部品牌伊利金领冠为例，目前已经完成了对羊奶粉、A2奶粉、有机奶粉等细分品类的布局，并结合自身持续18年的母乳研究优势，引领中国奶粉行业开启“专利竞赛”。
一手抓创新，一手抓品质，伊利金领冠正在以实际行动推动国货奶粉的全面复兴。
在食品君看来，中国乳业已经进入高质量发展的新阶段，强者越强的格局逐步凸显，作为中国奶粉的骄傲，伊利金领冠正在引领国产奶粉进入“新国货”时代。
可以预见，伊利金领冠未来还会给大家带来更多的惊喜。
来源：食品观察家
