原标题：用蓝色开释休假心境 FILA翡翠海岸这波营销有点高档
时髦人士必定知道威望颜色组织Pantone发布的2020年度代表色---经典蓝,不只被各家时髦大牌融入秀场创造中,更在商业领域被大范围的使用,比方logo规划、产品包装等。归根到底仍是蓝色自身带来的情感暗示:“永久永存的经典蓝,精约中流露高雅,就像是傍晚时的天空,引人深思、令人安心”。在略显“动乱”的2020年,FILA WHITE LINE本季新品“翡翠海岸”系列从产品中提取要害元素---翡翠蓝,发起了一场极具舒适感的颜色营销。
整个传达以#2020我想去休假#为论题,环绕社会重视度较高的讨观点“游览”,经过双微和论题运作,FILA在社会化媒体上掀起了热议,截止现在已打破5000万阅览量及16万次互动。知名演员黄景瑜的参加将互动面向高潮,引起一众游览爱好者们晒出蓝色休假回想,并与老友约好2020休假目的地,在这个“宅家不出门”的时期,云开释了休假心境。
树立情感联合 深化发掘着装背面的心思需求
坐落意大利撒丁岛的翡翠海岸有着色泽诱人的蓝色海水,是欧美名人喜爱的休假胜地。FILA WHITE LINE以“翡翠海岸”为主题推出的系列新品,将意大利撒丁岛原汁原味的自然风光以邮票的方式出现在产品中,为复工复产后紧凑的都市生活注入新鲜安闲。无法远行的游览博主们把FILA“翡翠海岸”系列新品穿上身,在水泥森林、门庭若市里放飞自我,享用异样的“都市假日”。当日常着装已超出基本生活需求的领域时,一件衣服怎么与顾客树立情感联合,营销时往往需要将笼统的规划创意场景化,从视觉或穿戴体会上加强产品回忆点,让潜在用户的情感投入转化为消费动力。
时髦博主@Shelfon @Kat宸
打破固有思想 跨人群营销添加新鲜感
本次传达亦将方针人群扩展,从重视时髦的人群拓宽至酷爱游览的泛时髦人群,添加了新鲜感和参加度。“翡翠海岸”系列新品经过多层次蓝色、大面积印花、亮堂撞色等规划出现出夺目共同的美,邮票四边标志性的锯齿也奇妙地幻化为线条与图画装修的元素,全体复古而精美的规划,使得该系列新品在沿用品牌高端定位的一起,具有别出心裁的“运动时装”风格。单凭此就能在时髦圈大放异彩的“翡翠海岸”系列新品,更是经过KOL的穿搭展现,应景得出现在酷爱游览的泛时髦人群面前,细腻的反差感使人眼前一亮。暂时就让这抹蓝色,带咱们找回行进的决心。
3月20日,FILA “翡翠海岸”系列新品已在FILA 官方商城、天猫FILA官方旗舰店上线。4月2日起, FILA线下门店也将敞开出售,敬请期待。更多信息敬请重视 FILA 品牌官方微博 @FILA 及 FILA 官方微信。
关于FILA:
意大利百年运动时髦品牌 FILA 创建于1911年,是FILA兄弟在意大利 Biella 小镇创建的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代,为合作多元化开展,FILA转向运动服饰,先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、篮球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心高雅”的品牌理念, FILA 推翻传统运动形象,以意式高雅风格传递百年不变的热心与生机。FILA产品以高雅精约的规划集舒适,美感于一体;以高品质的物料及一流的取舍在很多世界运动休闲品牌中与众不同,美誉全球。FILA 产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、我国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。
