新年作为一年中最为重要的节日，对具有浓郁乡愁心情的国人来说，是全家聚会最好的时刻。
购置年货是我国传统新年风俗的重要一环，曾耗去人们许多时刻和精力。现在，国人购置年货的种类不断丰富，在传承传统年文明中，有了新的趣味和考虑。本年，当80、90后逐步成为备年货的主力人群，健康、共同、自我、国潮等新鲜词汇渐渐的变成了本年年货的主旋律。
健康过大年，啤酒新品类已成年青人新宠
关于年货的方式，传统与新式并存，新年风俗正在悄然发生着改变。像年夜饭、年货、拜年这种传统风俗，依然占有侧重要位置，同样在年青集体中现已构成必定认知的“绿色健康”年也在逐步鼓起。
北京作业的90后王明，在回来老家之前，仍是像从前相同北京预备了一些当地特产，除此之外，喜爱喝啤酒的他还提早在网上预订了几箱燕京啤酒，预备新年时跟亲友友爱畅饮一番。他对白酒无感，对啤酒却非常喜爱，由于更为健康。早就被种草的燕京12度原浆白啤、“燕京八景”精酿系列啤酒，新年时往老家囤了好几箱。
在老家作业的赵磊也早早为家里备上了年货，跟前些年不同的是，赵磊新年期间囤的年货也都以绿色健康为主，多是一些新鲜蔬菜水果，涉及到酒类，挑选的则是燕京的绿色无醇啤酒。新年期间走亲访友时，尤其是送给老一辈、领导时，礼品往往更重视健康。
现现在国民健康认识进步，就连新年时的年夜饭也渐渐变得考究吃的健康。据天猫2019年货节多个方面数据显现，与其他时刻段比较，关键词“低脂”的查找率上升了153%、关键词“无糖”查找率上升了137%、关键词“低卡”查找率上升了88%。
燕京啤酒——引领我国啤酒新文明
当年货消费方式渐趋健康化，有专家以为，这说明民众对传统新年的重视度渐渐的升高。在维护年味的基础上，将更合理的日子小习气融入传统年俗中，某种程度上来说正是对民间传统文明的杰出传承。
关于健康日子的寻求，从年青人对啤酒的挑选上就可看出端倪。备受欢迎的——燕京无醇啤酒，精选深层天然矿泉水，经过风味回填的与燕京独有专利技术完美坚持啤酒风味特征。更为重要的是，酒精度仅为一般啤酒的1/10，是国内同类产品的标杆产品。适用于不宜喝酒的顾客集体，如酒精过敏、女人等顾客。
与我国新年气质非常相符的——燕京红罐8度清新特制，选用优质新鲜的进口质料，选用先进的糖化工艺与低温发酵工艺，结合现代化的技术配备使其独具特征口感纯粹柔软，泡沫皎白细腻，麦香更浓郁、口感更醇净。
适应年青人“国潮”风仪的——“燕京八景”精酿系列啤酒，其间的琼岛春阴比尔森归于下面发酵型淡色啤酒，具有高雅的欧洲贵族香型酒花香气、口味醇爽，包装上也用尽了心思，结合燕京自身文明与地域特征，选取 “燕京八景-琼岛春阴”为创造元素，产品特征与文明构思相得益彰。除此之外，还有玉泉趵突派对IPA、卢沟晓月琥珀爱尔、西山晴雪世涛等品类，各具特征，显示了深沉的文明底蕴。
新鲜确定系列—燕京鲜啤，选用燕京独有的国家先进配备及专利技术酿制，是燕京创始的瓶装鲜啤，酒体可以确保6个月内风味口感新鲜如初，工艺非常了得。
具有贵族质量的——燕京12度原浆白啤，参照德国传统酿制工艺，遵从纯洁法酿制，具有显着的丁香花香气与香蕉果香，是我国小麦白啤酒的典型代表，在啤酒商场中极具竞争力。
在曩昔，新年是穿新衣、用新物、吃大餐，消费理念归于温饱型；现在跟着日子水平进步，消费挑选愈加重视种类、质量、品牌。以燕京啤酒为代表的健康消费理念，契合80、90这一代年青人对日子质量的寻求，刚好表达了他们所认同的观念、情绪、档次与风格。
从大鱼大肉到健康饮食，从传统集市到线上电商，年货的方式正在发生着天翻地覆的改变。据悉，燕京啤酒推出的这5款啤酒，一经推出便在全国范围引发激烈重视，所推重的年青、时髦、热情、健康、安全理念，已然成为我国啤酒新文明。
