文/金错刀频道 周霜降
最近，网上一款护肤产品遽然火了，在短短的一周的时间里，卖出了51万瓶！
听说一到冬季北京大妈都开端排队囤货。
它便是声称“国货之光”的协和维E乳。
但火不过一周，就翻车了。因为动态太大，惊动了北京协和医院，协和医院赶忙宣布布告弄清：
北京协和医院不出产维生素E乳。
又一个网红引荐翻车了，网友们恍然大明白，这下又一次交了智商税：感谢人民日报在双十一前让我知道了这个现实。
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网红“国货之光”，一周爆卖50万瓶
这便是一周卖了50万瓶的维生素E乳。
看包装真的是平平无奇，你能幻想它诞生在2019年吗？
一个白色塑料小瓶、一个半透明塑料盖、方方正正的赤色字体，外观朴素得反倒像上个时代的护肤品，比方大宝。
但现在大宝都换新了，从包装到联名都变潮了。
并且这种瓶子的维生素E乳一搜一大把，外包装都差不多，傻傻分不清。
正常的状况下，一款护肤品平平无奇到这个境地，基本就没救了。
但实在的状况是，就这样简略粗犷的包装，却成为了网红护肤品，火出了天边。
据酷玩实验室报导，在流量高峰的12号当天，有超越100个主播在一起在推行它，大约总共发布了230个视频，光是佣钱，假如以30%的均匀提成来核算这波推行的开销就超越450万，全网VE乳销量高达51万单！
为什么能这么火？
江湖一直流传着关于协和E乳的传说：表面新鲜脱俗，成效厚实惊喜。
在各种宣扬案牍里，都给它贴上了国货之光的标签，被吹上了天。简直是集万千化妆品的成效于一身：
什么灵敏肌福音，上午脸过敏下午就治好了；
去沉默、去鸡皮、去螨虫痘、去角质、去胸前痘、去颈纹...
还能去“屁股黑”...各种你想的到想不到它都可以。
最重要的是，有三甲医院北京协和医院背书。协和医院多牛？
在官方报导中，2019年我国医院影响力排行榜上，协和稳居第一名。
在普通人心中可谓是我国医院第一家，点评甚高：
协和的牛逼在于你认为这个病例是你稀有、罕见或许没见过的病例，回头查查文献，协和说：我有几十，几百例。
像这种医学研讨才能较高的医院，推出的自研药，就成了一般顾客口中的“宝物药”的复方药品。
协和维E乳有这么强壮的医院背书，必定是是自带流量的大咖。
但背靠协和医院，价格必定很贵吧？
简直廉价到不敢幻想。
一般价格在 15元/瓶（100g），大多数都是3瓶起售，是网红口中的平价战斗机。
这样的廉价又好用的“宝物药”不火还有天理么？
2
你排队买的协和维E乳，
没有一瓶来自协和医院
天欲使其消亡，必先使其张狂。
协和维生素E乳爆火短短一周后，网上遽然冒出许多对其“冒充”、“高仿”以及“虚伪宣扬”的质疑。
1.蹭“协和医院”名望，诱导顾客
看到协和维E乳这么火，协和医院总算坐不住了出来打假，其工作人员表明北京协和医院不出产维E乳。
因为“协和”商标被其他商家抢注，真实归于北京协和医院的是一个名为“协和精心”的品牌，但其销量和“协和维E乳”比差远了。
而这款协和维生素E乳在某宝的店名叫“协和旗舰店”，这家戴着“协和帽子“、发货地标示为北京的店肆，很简单让咱们顾客误把它与北京协和医院联络在一起，但其产地是在姑苏，可是却不阻碍他们却借着协和的名望赚的钵盆满载。
不光姓名简单让人混杂，它的包装也很简单与北京医院研发的“标婷维生素E乳”发生混杂，都是白底红字，连排版风格都很像。
左为“协和维生素E乳”，右为北京医院的“标婷维生素E乳”
不只打着协和医院的字眼，还蹭着维E乳的热度。
除了维E乳，协和旗舰店内不少产品也与其他知名品牌“撞脸”，以协和安肤喷雾为例，这款产品与理肤泉（欧莱雅旗下品牌）一款喷雾产品也很类似。
2.夸张宣扬
实际上，维E乳这个品类在北京人的日常日子中仅仅一个廉价大碗的保湿产品，底子没那么多奇特的成效，指着它去解救变老的脸的女同胞们，清醒一点啊！
也不光维E乳的产品成效奇特，协和旗舰店内其他产品的“成效”也不差。
只要你仰慕不来的大胸，没有协和做不到的作用
除夸张成效的嫌疑，早在协和医院出来驳斥谣言前，《定心选》微信群众号就在文章中指出协和维E乳安全不合格，检出其成分含有禁用重金属铬、羟苯丙酯。
这些成分有什么损害？
禁用重金属铬：铬会在角质层中堆集，或许会引起过敏性和接触性皮炎，在化妆品中被清晰禁用。（一般都不是成心增加，一般为出产质料或出产仪器带着。）
羟苯丙酯归于长链尼泊金酯，是危险防腐剂的一种，长时间许多运用或许引起过敏性、接触性皮炎。
本认为这些维E乳是平价好物，但却毕竟没能绕得过危险防腐剂的坑。
“国货之光”这四个字，不知连姓名、包装都充溢山寨感的协和维E乳，能不能担得起。
3
“网红”是咒骂？
2015年开端，人人都在张狂追逐流量，奉行“非网红，不成活”。
但随着渐渐的变多网红品牌遇冷乃至夭亡，“网红”正在成为一个灵敏词。咱们提起网红都是：
“你才是网红，你全家都是网红！”
正是网红效应，把协和维生素E乳带到了群众面前，一起也带到了“协和医院”面前，发生了巨大的反噬。
咱们在感叹这些品牌由红到黑的一起，这些品牌的背面，能给咱们什么启示？
1.流量大于信赖的灾祸
一个网红品牌，就像是一个流量明星，带来的是流量，但若只运营流量，不运营信赖，很简单坍塌。
前几天，一个风行代购圈的一款网红瘦身药——“蓝胖子”，就翻车了，原因是因为涉毒。
据悉，警方在邬某家中搜到许多网红瘦身药“蓝胖子”4000多颗，经判定内含成分安非拉酮。
（图自 微博@新京报）
据了解，安非拉酮可以终究靠对人体中枢神经的影响，使人发生食欲不振的药效，从而到达瘦身的作用。可是长时间服用安非拉酮，却有严峻的副作用。
可是，像“蓝胖子”这种掺杂毒物的网红瘦身药还不少。
而这些药无一不是被打上网红的标签，一传十十传百，直到有人出事了，才知道这药底子不好使。
因而有人总结说：“凡事带网红，不是贵便是事”。
品牌意味着信赖和认可，而流量仅仅是注意力。
所以说，现如今做品牌，缺的不再仅仅流量，还有信赖。
2.情怀大于产品的灾祸
现在只要是国产品牌都爱给自己打上“国货之光”、“国潮”这类情怀标签。
这些标签里不只要对国产的认同，还有对我国制作的自豪感和等待。
这类情怀可以说是收割商场的利器，比方回力，靠着这个情怀，从一个“土胶鞋”逆袭为“国潮”。但这“国潮”情怀还没曩昔多久，回力就深陷抄袭风云。
但谁乐意情怀是山寨，是假货呢？
品牌能成为网红，可不是咒骂，而是一大捷径，归根到底，没有好产品才是咒骂。
刀哥结语：
这两年国货之风刮得很厉害，呈现了许多打着“国货之光”的网红品牌，并且顾客也都很配合。
说真的，有好的国货品牌兴起，还能在价格上有本乡优势的话，谁不喜爱呢？
但也正因为这样的消费心思，“国货之光”简直成为烂大街的营销广告词，协和维E乳仅仅整个网红“国货之光”乱象的一个缩影。
希望今后这些网红品牌能有拿得出手的好产品，可不要再给“国货之光”招黑了。
资料来历：
7天卖出51万瓶的“协和”维E乳，竟然没有一瓶来自“协和”. 酷玩实验室：
一周爆卖50多万瓶，“协和维E乳”跟“协和”有联系吗？.中心广电总台我国之声
7天卖51万瓶！网红“协和维E乳”本来不是协和医院的产品.北京青年报
7天卖出51万瓶的协和维E乳，不光与协选一个和医院没联系还检出禁用重金属.定心选
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