原创 | 刘文导
来历 | 首席营销调查（ID：idazhizuo）
在《毕晓妮的日志》里说过这么一句话：
全全国的好女子和洽男人，都应该在炊烟和炒锅前熨过，知道日子是一件严厉且慵懒的工作，你的食物，哺育着你的心肝脾肺，它是什么样的，你便是什么样的。
唯有美食与爱，不行孤负！
在文导眼里，觉得美食是深夜的美食，而爱是心里的情感。在夜深时分，最灵敏最软弱最劳累时，一碗热腾腾的食物足以安慰！
正是如此，日版的《深夜食堂》一向被国内翻拍。这不，由梁家辉导演的新版《深夜食堂》电影最近在上映。
惋惜，豆瓣评分才5.3分。之所以无法逾越，是由于演技不行？是流量不行？仍是故事不行好？其实都不是，而是没有把夜深、美食、人心情感深度地拍出来。
这次，某个渠道斗胆测验，演绎一支“合算”版的《深夜食堂》。它便是聚合算，看完后你想给它打多少分？
《人生绕不过两座城》
情感营销的精华发挥得淋漓致尽
低配版的《深夜食堂》也能感动人心
一颗心两座城
都说异地恋分手率高达90%，可他们据守一份异地恋9年。从前许诺，谁能攒够房子的首付，就曩昔对方城市日子。
希望完成了，总算完毕“多喝热水”言语间的关怀，能真正用实际行动去证明爱的关怀。
一碗碗面给予我温暖
从前发过马路边传单、受挨家挨户冷眼、在大厦被保安赶出来……想抛弃，想回老家。终究仍是咬牙坚持下来，在寸土寸金之地找到自己的一隅之地。
现在终有小成果，感谢曩昔斗争的自己，也感谢兰州拉面每晚的陪同。
自己节省点，让家人过好点
一个鸡腿5元钱，可他仍旧不舍得吃。离乡背井不容易，挣钱愈加不容易。自己省点花，那么家人就能够多点花。
外表的光鲜靓丽，不及深夜一碗面的温度
都说直播很挣钱，分分钟上万块，可又有谁懂得背面心酸。直播职业竞赛力越来越大，假如一日不播就会被粉丝忘记。人心的严寒，不如深夜一碗面来的暖心，既能喂饱肚子又能消融身心疲乏。
聚合算这支“合算”《深夜食堂》，尽管没有高级食材，没有高雅的环境…一张桌子、一碗简面、一笼小饺….它之所以得到如此高的点评，正是由于它对用户有着深度洞悉，了解用户的情感需求。
在视觉上，能给用户带来一份来自“肠胃”和“精力”上的两层温暖，让每个食者卸下面具，显露埋藏心里深处的主意、愿望、神往。
那么，聚合算这支《人生绕不过两座城》TVC，又有何特别新颖之处？？？
打破3条结构边界
让聚合算的宣扬方法更立体
打破边界一：打破职业规则，让两大竞赛同台携手。
坊间传言，国内餐饮界存在两大敌对巨子：
肯德基周围总有一家麦当劳，沙县小吃周围从不缺一家兰州拉面…它们在一起就像一对冤家，永久对着干。
但万万想不到，在聚合算这儿，你会看到兰州拉面、沙县小吃没有互不相让，也再没有由于分裂而引发争辩。它们在此时就像孪生兄弟，联合凝集成一个“情感符号”，成为一切实在人生坚持的陪同品。
打破边界二：打破TVC出现的方法，以往是横屏方法。
这次，《人生绕不过两座城》选用的是竖屏方法。竖屏一来满意用户们行为习性，二来竖屏将规模大大缩小，便可让用户们的注意力愈加聚集，更会使得他们有沉溺感，然后抵触屏幕的妨碍发生情感上的共识。
打破边界三：打破拍照的表达方法，不再一味是剧情式演绎。
过往，很多TVC拍照的手法都是以一个故事一个剧情打开。而聚合算这次拍照，选用舞台剧方法，建立一个关闭空间，用适可而止的灯火，精心设置的对白，就简略的打开了4场温情故事。
恰恰这种简略的演绎方法，接地气又实在，让不少用户看到此景不由想起当年的自己，然后拉近品牌与用户之间的情感。
聚合算奇妙的处理
使得这场营销更入人心
归根到底，广告是社会环境下的心情言语。借此，聚合算将兰州拉面、沙县小吃作为一个聚集点，引申到用户心情上。
为此，聚合算奇妙地设置两条线，一条是明线，一条是暗线。
明线便是，兰州拉面和沙县小吃尽管供给的食物不同，可是能够满意用户“随意吃顿饭”这个需求。
借此，用价格比照，出现出日子“小确幸”。
9块钱的拉面，6元钱的蒸饺…其实，在日子斗争中，并非一定要吃上鲍鱼、鱼翅、鹅肝等等贵重食材才算日子小确幸。
而是日子在大城市不易的咱们，经历过很多个失落奔溃的夜晚。加完班还能吃上一碗热腾腾的兰州拉面，还能走到仍旧灯亮的沙县小吃吃上一笼蒸饺…无需支付贵重的本钱就能获取巨大的藉慰，安放自己疲乏的魂灵，这便是日子的小确幸。
价格的凸显，既能表达出产品价格实惠，又能显示用小价格交换大价值的理念！
暗线便是，4个故事，聚集一个主题——愿望。由于愿望，他们挑选留在大城市开展斗争。就如TVC中说的那句话：人生绕不过两座城市。从外表看是人们的斗争城市与家园，实则是表达日子与愿望。
聚合算将这两者比照，终究举荐出卖点：愿望不能核算，但日子能够！依从这点，聚合算能够更好地招引用户了解“99合算”大活动。凭仗情感重视转化用户的消费热度，然后赋能品牌度很多曝光、销售额暴增。
总的来说，聚合算斗胆测验以竞者之间视点切入，竞者间协作不只能够使品牌建议与产品完美结合，更是招引用户们的重视，完成渠道、品牌、用户之间三角安稳联系！！！
