策划人：李仲轲
你好，这儿是《邵恒头条》，我是邵恒。
这两天，不少家长都在评论孩子开学之后的方案。可是你知道么，开学的还不仅是孩子，宠物也有自己的幼儿园了。
不知道你记不记得前段时间有条特别火的新闻：韩国现在有专门给宠物开设的幼儿园，上班族能够在作业日把宠物寄养到幼儿园里，有专门的作业人员会对宠物进行陪同和练习。他们还能依据每只宠物的特性，为宠物定制课程。
这样的宠物幼儿园是不是一门好生意，咱们先不评论。但这几年你必定也感觉到了，在咱们国内养宠物的人越来越多了。你必定听说过一句打趣话：之前咱们描绘一个人日子美好，叫做“儿女双全”，但现在咱们描绘一个人很成功，会说“年纪轻轻，就‘猫狗双全’”。
打趣归打趣。这句话指出来的现象，是有越来越多人把宠物当作家庭成员来对待，随之也催生出一系列“拟人化的宠物服务”。今日的《邵恒头条》，我就来跟你共享一下这个现象背面的原因。
假如从数据来看，整个宠物职业在我国的增速是十分惊人的。有一组数据：我国的宠物职业规划在2017年到达了1340亿元，当年职业的增速是 30.9% ，而整个职业接连7年都坚持了这样的增速。
职业专家估计，到2020年前后，全国的宠物商场规划即将到达2000亿人民币左右。你或许对这个数字没有什么概念，给你个比照：在2018年，咱们国家的游戏商场也就这么大。
那好了，已然宠物商场这么大，究竟是谁在为这个商场做奉献呢？
之前我看到有研究陈述剖析说，宠物商场的添加，背面的驱动力首要是晚年人。这些陈述给出的理由是：我国正在逐步步入老龄化社会，白叟占人口的份额越来越高，而许多白叟都需求养宠物来排解孤寂。
乍一听，这如同很合理。但细心想一想，你会觉得这件事不是很经得起琢磨，由于晚年集体的消费观往往还停留在很老的观念上。
假如你调查过身边养宠物的晚年人，你或许就会发现，他们确实很喜欢养宠物，可是从给宠物消费的视点来说，他们不太会额定花钱给宠物买玩具、配备、服装等等。
提到这儿，你或许也想到了，宠物经济在咱们国家的添加速度那么快，背面的首要推力是年轻人。我在青山本钱发布的一份《宠物职业白皮书》里看到，在我国养宠物的人群中，70%以上的人群是“80后”、“90后”。并且养宠物的集体不仅是在年轻化，整个集体的数量也在不断扩大。在曩昔的十年傍边，养宠物的人数每年添加将近10%，现在现已超过了7000万人。假如把养宠物的人独自择出来组成一个国家，那么这个国家的人口数能排进国际前20。
那你或许也会猎奇了：早在上万年前，人类就驯化了狗，驯化猫的时间短一点，也有3600年左右。猫和狗这两种最常见的宠物，关于咱们人类来说不是什么新事物，但为什么宠物经济在曩昔10年之间会忽然蓬勃开展了呢？
这个问题的答案，或许仍是由于宠物经济的首要顾客是“80后”、“90后”的年轻人。我看有一些组织用“孤单经济”这个词来描绘现在的宠物商场——我觉得这个词十分恰当。
为什么这么说？你必定知道马斯洛需求层次理论。青山本钱在陈述中剖析，之前吃饭喝水的生理需求，或者是买车买房这种安全感需求都能经过消费处理。而现在跟着社会的开展，在马斯洛需求层次中的第三层，爱与归属感的需求，也能经过消费来处理了。年轻人养宠物，其实便是在消费中处理对爱和归属感的需求。
那你必定要问了，为什么这一代年轻人关于爱和归属感有如此激烈的需求呢？
一个很直观的原因是，现在年轻人的成婚率在不断地下降。最近我看到民政局发布了一项数据，我国2018年的成婚率仅仅为7.2%，这个数字创下了10年以来的新低。我国独身人口的数量差不多有2亿人，其间80%都是年轻人。这些年轻人中的绝大多数，都在外地作业，远离家人。养殖宠物就成了他们应对孤单感的重要手法。
经过养宠物排解孤寂的还不仅仅是独身的年轻人。我身边就有这样的比方，年轻人结了婚，可是考虑到日子本钱太高，所以暂时挑选不生孩子，而是养宠物。在这样的“80后”、“90后”眼中，宠物便是他们的“孩子”。
像这种把宠物拟人化的观念，关于整个宠物职业也发生了不少的影响。为了让自己的产品在商场傍边能锋芒毕露，不少宠物公司侧重添加了产品的情感特点。
就拿宠物食物来说，有不少厂家现在在押注宠物零食。你或许知道，宠物在主食上的挑选并不算多，但零食却花样繁多，比方给狗狗磨牙的“狗咬胶”，以及带有薄荷香料、能让宠物吃了之后消除口臭的“洁齿骨”，等等。要说宠物需不需求这些东西？其实或许不需求。但它们能给宠物的主人供给一种和宠物互动的全新方法，添加了零食的情感特点。
现在还有别的一种做法，是在供给宠物食物的时分添加食物的定制性。比方说有一个叫做“旺仔饭”的宠物食物品牌，它们创始了一种叫做“软狗粮”的新产品。这个品牌的中心意图，是为了满意用户像照料孩子相同照料宠物的心思，期望为宠物做一顿好饭。它的广告语是“软狗粮、易消化”——你看，这是不是很像爸爸妈妈照料孩子的时分，忧虑饭太硬、伤了孩子的胃呢？除了在食物上添加宠物和主人的情感衔接，其实其他范畴也是大有可为。
除了在食物上添加宠物和主人的情感衔接，其他范畴也是大有可为。假如要总结一下“孤单经济”带来的思路，恐怕便是“人有的，宠物也能够有”。
我相信你必定听过宠物的美容、美发、洗浴这些工业。但这些惯例项目关于“孤单经济”来说，仅仅冰山一角。
我在《经济学人》上看到一篇文章，讲的便是宠物医疗范畴的新进展。现在的宠物医疗根本和人类医疗现已没什么区别了。能给人做的手术，在宠物身上都能够做，包含开颅、脑垂体切除、心脏瓣膜置换这些大手术。并且，除了患病做手术以外，宠物医疗组织还能给宠物供给保养服务。比方关于晚年狗来说，有些宠物公司能供给低过敏性的饲料。
另一篇来自于美国宠物产品协会的报导，说了别的一个很风趣的现象，那便是给宠物留遗产。比方在美国，有三分之二养马的人，会在遗言中着重把一部分钱留给自己的马。
跟着“孤单经济”的开展，关于产业的法律制度或许会发生很大的改变。比方现在的信任基金，受益人并不能挑选宠物。究竟宠物现在仍是被看作个人产业的。可是在英国，有的当地正在考虑调整相关的法律法规，让宠物也能成为信任基金的受益者。
好了，总结一下。今日的《邵恒头条》，我和你共享了这一轮宠物经济快速添加背面的驱动力：“80后”、“90后”年轻人关于爱和归属感的巴望。这是为什么宠物经济会被称为“80后”、“90后”的孤单经济”。
这种共同的需求也催生出了一些特别的“拟人化宠物服务”，而这些服务都指向同一个大趋势，那便是宠物正在越来越深地嵌入到咱们的社会网络傍边。
最终我还想和你共享一点我的个人感触。我觉得“孤单经济”是个特别有意思的词，由于它说明晰在整个宠物商场傍边，商家真实需求服务的目标并不是宠物，而是在宠物身上投射了很多情感的人。
好了，这便是今日的《邵恒头条》。我是邵恒，咱们明天见。
